北京环球国联国际货运代理有限公司
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张华
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在过去的 43 年里,联邦快递用不同颜色的 LOGO 来代表不同部门和业务。

说联邦陆运是紫色和绿色、联邦货运是紫色和红色、联邦快递集团是紫色和灰色、联邦贸易网络是紫色和黄色等等。

鉴于这些 LOGO 被印刷在大量的包装、飞机和火车上,每一天都有成千上万的 FedEx LOGO 穿梭在世界上的各个角落,所以要更换成统一配色方案会是个浩大的工程。

不过这对一般消费者的影响不大,因为最后敲定的方案就是你最常接触到的联邦快递和供应链部门的配色。

根据联邦快递的研究,紫色和橙色是消费者辨识度最高的配色方案(可能和所属的业务也有关系),“简化视觉形象可以最大限度地发挥品牌价值,”联邦快递整合营销高级副总裁菲茨杰拉德表示。

我们之所以拿出来说一说这事,此外,拿过 40 多个设计奖项。

仔细看,FedEx 的中字母 E 和 x ,空白的镂空部分是不是恰好构成了一个箭头?这个著名的隐藏设计被认为代表了联邦快递追求的高效和准确。从设计的角度看,也非常。

1971 年,FedEx 的创始人 下面这张是联邦快递的第一个 LOGO,

1994 年,联邦决定扩大战略定位,将自身定位为“全球快递领导者”,“Federal” 的说法就不合时宜了。由于人们平常习惯用 的说法,

1998 年,),组成了联邦快递集团。在之后的两年,联邦快递所做的一切努力都是为了建立品牌重组营销,使用不同颜色的 LOGO 也是为了让消费者更加了解联邦快递的服务范围。但看起来消费者并不怎么关心这个,现在他们觉得还是用同一种颜色更好。